왜 똑똑한 사람들이 멍청한 선택을 할까? 주식을 거래해 본 사람들은 알겠지만, 사람들은 주식가격이 하락해도 주식을 팔려고 하지 않는다. 심지어 자기도 그 시세로는 그 주식을 사지 않겠다고 말하면서... 그런가 하면 5천 원짜리 로또를 주운 사람은 그 로또를 만 원에 팔라고 해도 팔지 않는다. 그 이유는 자신이 소유한 것에 비합리적으로 더 가치를 매기는 소유 효과 때문이다. 어느 심리학자가 너무 깊게 생각하지 말고 짐작으로만 5초 만에 대답하라며 1에서부터 8까지 곱한 답은 얼마냐고 물었다. 이 문제에 대해 사람들은 평균 512 정도로 답을 예측했는데, 반대로 이번에는 순서를 거꾸로 하자 사람들은 평균 2,250 정도로 예측했다. 정답이 40,320인 것은 중요하지 않고 어떤 순서로 문제를 제시하느냐에 따..