스타벅스 커피, 비쌀 수밖에 없는 이유는? 5,000원에 파는 커피 전문점 커피 원가가 아메리카노는 250원, 우유가 들어가는 카페 라떼는 약 600원 정도라는 분석을 본 적이 있다. 물론 순수한 재료비가 그렇다. 그런데 어떤 커피는 3,000원에 팔리고 어떤 커피는 6,000원에도 팔린다. 두 가지 모두 맛도 거의 비슷하고 품질도 크게 차이가 나지 않는데 왜 가격 차이가 발생하는 걸까? 커피의 재료비와 인건비는 어디든 비슷하니 결국 커피의 가격 차이는 커피숍 임대료와 로열티 때문에 생겨난다고 볼 수 있다. 실제로 15분쯤만 걸어가면 3,000원짜리 커피를 파는 가게가 있는데도 버젓이 자기 카페에서는 6,000원이라는 가격을 매길 수 있는 이유가 그것이다. 사실 가까운 곳에서 커피를 마실 수 있다는 접근..